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百度信息流----值得投的理由

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信息流广告市场的格局,大佬们早就纷纷入场,从微博、今日头条、腾讯这些流量巨头的率先入场,到网易新闻、凤凰新闻的亦步亦趋,2016年年底,又一个巨头入场了,百度。长于搜索广告的百度,在信息流广告上表现如何?值得做吗?今天来答疑!

什么是百度信息流广告?小编总结了一下,百度信息流广告就是基于百度信息流(首页、贴吧等)穿插展现在信息流中的原声广告,展现的形式也比较多样,有单图,大图,三图,视频等。展现的平台主要是百度首页(手机百度APP和百度首页wap)和百度贴吧(APP+WAP+PC)当然还有一些其他的平台,比如百度浏览器APP

一、广告在哪儿?两个位置

移动百度首页和手机百度首页,搜索框下方的信息流中。展现位置容易理解,可是容易产生质疑的点在于:这个位置有量吗?多大的量?

二、有没有量?有!

手机百度APP月用户规模,4亿,月度人均时长289分钟。手机百度+百度wap端用户数,6亿+BAT的中B,在用户积累上数据量,是很难撼动的。


但是注意,这个量是手机百度的量,和微博这类纯信息流产品不同,百度用户习惯是搜索,那信息流的量呢?8300万!

百度Q1季度财报没有披露重要运营数据,唯独透露了亮点:核心业务方面,百度称传统搜索广告和资讯流组成的双引擎正在迅猛发展;手机百度资讯流日活用户已达到8300万。财报透露了一个信息,对于百度,信息流和搜索同等重要的位置,以及信息流8300万的量。

三、手百信息流的展现形式

信息流广告的展现形式相对丰富,和大部分信息流产品类似,包括:单图、三图、文字、大图和APP五种。6条新闻一条广告,对比头条、微博的信息流广告来说,相对克制,保证用户的体验。

4维度定向

入场晚是百度信息流广告的劣势,但是百度有一个大部分信息流广告难以匹敌的优势——数据,6亿用户的数据沉淀,意味着在定向和维度上更加精准。

百度是如何通过6亿用户的搜索行为来服务于信息流广告的精准定向的呢?

除了用户的基础属性(性别、年龄)和搜索环境(手机、网络、地域)这两类基本定向之外,用户的长期搜索兴趣和短期搜索兴趣是更有价值的定向参考,通过长期的搜索行为来判断用户的兴趣分类,通过用户的短期搜索行为,来精准匹配推荐广告。

我们都知道,通过搜索广告来的用户,转化会更好,因为意图精准。基于搜索的数据,来投放的百度信息流广告,也就兼具了这种高价值的精准和信息流原生的优点。这个优势,其他信息流广告很难具备。



百度信息流广告是在百度首页,百度贴吧、百度手机浏览器APP等百度平台的资讯流中穿插展现的原生广告;拥有海量优质流量和数亿级用户群体的覆盖,借助百度大数据、用户需求定向和智能投放等技术,帮助您的推广信息准确触达高潜用户!配合凤巢升级营销,全面提升效果! ———————————————————————————— 百度信息流              百度信息流广告               百度信息流推广


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