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百度信息流CPC、OCPX降低成本的优化技巧!

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今天,我与您分享〜百度信息流CPC和OCPX降低成本的方法以及一些优化技术。


多维数据分析

帐户:根据营销流程表和每日报告,分析流量的总体方向,并找出印象数,点击率,平均价格/千次展示,转化率等变化指标。


地区年龄和性别区域:使用单位作为维度来检查主要的消费群体是否是行业受众群体。


意图词:分析行业中主要的消费意图词(前10-30个)是否与意图较高的相关意图词相关。


兴趣类别:通过调整主要消费者的兴趣类别来调整设备的流向。


每次点击费用优化技巧

每次点击费用:请确保符合人群的兴趣+意向词,


1.历史搜索:根据词性,我们应该将单词划分为多个单位,并准确地确定方向:年龄,地区和性别。在分析数据时,有必要分析不同兴趣和意图词的匹配。如果单位效果不佳且点击率正常,则删除具有最高消费量的次要兴趣。


2.整个网络的行为:对于加粉,只需将长短词分开,选择所有兴趣,最低出价为0.3,如果没有流量,价格将直接在原始计划中提高。


百度OCPC二阶和OCPM推出三个阶段

计划的冷启动期:冷启动期或建模期是帐户的早期数据收集阶段。通常,这是帐户进行5至20次转换的阶段,它直接确定该帐户是否可用以及启动周期的成本是否稳定。


降低成本的方法:


1.测试创造力的爆炸式增长:多维建立计划(根据预算),分批打开(每次3-5次),选择最佳,优先选择消耗较大展位的计划,首先放置数量,然后然后降低成本。


2.更高的价格优势:初始价格最高设置为10%-30%,客户单价为10%-30%。


稳定的交付期:当计划通过建模阶段时,它将达到一个相对稳定的阶段。以3天为参考标准,会有一个浮动,但不会太大。 ECPM值确定稳定期的长度。


原因分析:


1.修改原始计划内容以引起流量变化


2.外部竞争环境的变化


3.频道流量或算法更改


4.新的类似计划吸引流量


降低成本的方法:


1.修改定位和出价时不要过多修改,每天最多可以修改1次,每次小的更改;每天最多可以更改价格2次,每次不超过5%


2.至少观察一天的效果,由于一定的时间不要立即开始调整


3.每天将价格提高5%,或者放开小规模的定位,抵消ECPM值的衰减效果,并确保目标人群的范围


4.添加一批更广泛的广告素材副本,以提高点击率,从而提高ECPM值


5.制定新计划时,请尝试确保一个维度上存在差异


计划的衰落期:当计划的展示点连续三天消失时,转换量呈连续下降趋势,转换成本呈上升趋势。衰减周期基本上很难恢复,避免了过多的预算来节省。


原因分析:


1.创意生命周期已经来临,迎新会中游客的吸引力下降了


2.系统探索的范围越来越小,越来越精确,其性能表现为:展览点消失,平均价格上涨,点击率上升


3.该页面使用时间过长,导致访问者的转化变差


4.创建类似的计划以吸引流量


降低成本的方法:


1.直接在原始计划中暂停高成本的创意,并添加一批新的创意材料


2.复制模型并重新建模


3.取代想法并重新推出的新计划



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