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百度搜索oCPC “0门槛”投放,实战经验!(2)

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6.效果


除了在第一章中已经提到的成本数据外,我还要说几件事。


1)随着0阈值的启动,该帐户的平均点击价格与之前的价格相比有所提高,此价格之前并不高,因为当时eCPC帐户的平均价格相对较低,拉低了整体平均水平价钱。月末随着预算重点的转移,较高的平均价格更加明显。


二阶均价高于之前是正常的。我们不需要对其进行太多关注。应该更加注意转换和转换成本。


2)进入第二阶段后,展示会比以前少,并且点击率会提高,因为该模型将根据以下内容向有较高意图的人们展示更多广告,并减少对具有较低意图的人们的印象帐户所需流量的判断。


3)我们会发现搜索词令人困惑。这取决于oCPC扩展模式(智能匹配+ oCPC的新开发)。至于质量,我们要根据实际的变化来判断。下面将描述如何判断。


7.优化


1)搜索词


正式启动后,该帐户上的操作很少,一言不发! ! !


当谈到没有单词时,我们必须谈论搜索单词。当我们查看oCPC搜索词报告时,我们会发现搜索词很混乱。我们甚至看到一些话,并且有将其消除的冲动。


平时上班时,我会看着Business Connect或快上通的访客,观察交通情况,观察访客进入的搜索词,并匹配关键字,他们会通过不断观察来了解搜索词。质量怎么样。


您还可以通过以下方法进行判断,导出一段时间的关键字报告,删除一些无用的数据,然后离开新的医疗咨询页面-有效咨询的数量和新的医疗咨询页面-高品质的数量咨询,这两个数据分别对应于对话次数和有效对话次数(误差不会很大),可以基本对应我们业务沟通中的对话数据,然后计算出对话成本和有效成本,确定此关键字的转换成本,然后组合搜索词报告以查找与该关键字对应的搜索词,然后确定要保留的搜索词。

2)转换费用


我通常会根据实际转化次数和时间段进行优化。如果早上的转换不好,我会降低转换成本,每次调整率是转换成本的10%,控制预算消耗,每12点减少一次到14点。时钟。 14点后,转换成本将逐渐增加。每次调整也是10%,次数是2个字。 18:00之后,根据日常转换和转换成本以及预算消耗,可以适当地增加或减少转换成本,但可以保证有消费和访客进入。


无论是oCPC还是0阈值oCPC,运行时最重要的是掌握转换成本的控制。设置转换成本后,请尝试不要尽可能频繁地调整转换成本。在初始阶段,oCPC模型需要一段时间来学习和识别我们帐户所需的流程。如果经常进行调整将对模型的建立产生很大影响。


3)扩展


模型稳定后,下一个目标是尽可能扩展。由于我的帐户结构相对清晰,因此在提取关键字报告进行分析时,我还可以分析意向阶段的转化状态。

8.差异


以前,出于某些原因,我只能进行eCPC,但时间也很长,但是从最近启动0阈值的角度来看,我仍然深深地感受到两者之间的区别:


1)eCPC的流量相对较大,但转化率比oCPC差很多。


2)eCPC匹配的单词基本上很准确,但是会话率很低。尽管oCPC似乎比eCPC更加混乱,但是会话速率却比eCPC高得多。


3)eCPC的单价可能非常低,但这不是我的目的。最终目的仍有待转换。尽管oCPC的多次点击的价格很高,但只要形成转化,就值得。


以上就是本次和大家分享的关于0门槛oCPC的实战经验,可能在行业内做的不是最好的,但是我会争取做的更好。还有就是给各位朋友的小小建议,对于一些产品我们敢于的去做去试,失败了也不要紧,有时候失败比成功获得的经验更多。


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