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百度搜索oCPC “0门槛”投放,实战经验!(1)

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1.地理和预算


这是一个省级基本建设项目。新闻中的二线城市,以及在人们眼中的三线城市,本地可能有四五个本地竞争对手。我们是分支机构之一下的分支机构之一。大院的总预算超过我们的预算。提升时间和影响力也比我们更大。但是,该项目的预算本月大致相同,基本上为3500天。预算。


2.期间


我们的交货期是从上午8点到晚上11点,并且没有大的夜晚。


3.初步准备


此帐户已与上述eCPC帐户一起用作辅助促销。该帐户已于今年4月重新开放。当时的想法是使用此方法对促销方法进行一些更改以提高促销效果。四月左右,这个家庭已经基本完成了在线促销。


当时,直接复制并上传了eCPC帐户的资料副本,然后开始使用CPC来积累该帐户的数据,为将来开设oCPC做准备,因为如果新帐户是打开后,直接打开oCPC的效果将不佳。


4.帐户结构


当时,这个家庭的材料也在三月份进行了重新制作。从分词到创造力再到最终的细节设置,大约需要一个星期的时间。总体构造思路如下:


a)根据项目子计划,词性子单元,每个单元还代表人群意图的不同阶段;


b)不同的项目根据不同的成本,投入和产出确定预算,不同的计划根据意图阶段和转换成本卡确定预算;


c)为词性不同的关键字设置不同的出价,以防止虚假的高价和较低的平均价格;


d)针对不同的部门和意图的不同阶段编写不同的想法,以吸引客户的注意力。


e)在匹配方法上,除了对高意向单元的关键字进行精确匹配外,其他目的阶段包括短语匹配和智能匹配核心词匹配。


5.发射阶段


该帐户运行了大约一个月左右,而每次点击费用的影响是相对普遍的。在日间工作期间,我与客户服务部门联系,以使用0阈值的交付模式开设此帐户。当我9日晚上工作时,我将此帐户转换为“ 0”(一个句子)阈值。当时,系统建议的转换成本为235。我将建议的80%设置为开始运行。选择是平衡扩展。


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