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SEM和信息流的主要区别是什么?

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SEM和信息流的主要区别是在:投放平台渠道、投放形式、用户行为等三个方面。最主要的区别就是信息流广告是广告寻找用户,sem广告是用户主动找广告。具体的就是下面三个:

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1.投放平台的渠道不同。SEM主要是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单的说就是用户发现信息后,主动去网页进行搜索,进一步的去了解他所需要的信息,又或者企业利用搜索引擎进行营销和推广。

信息流的定义却是广告主动的找用户。包括DSP,联盟广告等都是以广告形式展现给用户而引起用户的兴趣进行的点击行为,所以这两者的本质不同!常见的信息流广告有今日头条、抖音信息流广告。


2.投放形式的不同。sem是根据关键词为导向,设置用户可能搜索的关键词,通过用户主动利用搜索引擎搜索时,进行广告展现,从而用户点击进入落地页中。

信息流广告是根据用户在一个平台或者某一个渠道中,长期的使用行为,进行数据分析,然后通过广告的受众,进行人群定位,将广告尽可能的展现给意向的用户的过程。


3.用户行为。这也是这两种广告形式最本质的区别,一个是用户主动搜索,另一个是用户被动的接受广告。


所以,通过以上3点不同,就能发现,这两者质上的区别就是主动与被动的差别。SEM与信息流模式本身就是不一样,其投放形式也有一定程度上的区别,通过SEM搜索的用户是有特别明确的需求,所以流量就较为精准。信息流广告是根据用户的标签去做广告推荐。信息流广告能否吸引用户的注意,主要还是取决于广告本身的创意以及用户的体验。

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